Resumo. O presente artigo promove uma análise acerca das emoções frente à percepção cromática do ser humano, tendo como objeto de estudo o automóvel. Para tal fim, além do levantamento bibliográfico, foi feita uma avaliação da percepção emocional do usuário em relação a automóveis por meio da ferramenta Roda das Emoções de Genebra (GEW) coletados dados de 20 pessoas de dois diferentes grupos. Para essa pesquisa, foram utilizadas imagens do automóvel modelo Renegade, da marca Jeep, selecionado a partir de um grupo de foco, editadas e organizadas em diferentes cores. Com base na análise dos resultados, ficou notória a diferença entre as respostas dos estudantes de Design e dos estudantes de outras áreas. Nesse contexto, os discentes do curso de design apresentaram maior variedade na percepção de emoções, em contraposição com os discentes de outros cursos, os quais assinalaram menos opções emocionais dispostas no GEW.