Resumo. O trabalho objetiva analisar a existência e a influência do consumo irônico para o alcance de um sucesso considerável e relevante. Entende-se que as contribuições da pesquisa auxiliam na compreensão do consumo daquilo que pode ser considerado trash, assim como na identificação de fatores da cultura de fãs que possam contribuir diretamente nessa relação. Sob esse prisma, apresenta-se o case de Manoel Gomes, cantor e compositor, que ficou famoso graças a plataformas como YouTube e TikTok, após “se tornar meme” e ganhar uma comunidade de fãs. Quanto aos procedimentos metodológicos, o estudo particulariza-se pelo uso das pesquisas Básica, Exploratório-descritiva, Bibliográfica, Estudo de Caso e Qualitativa sendo que, para a etapa de coletas de dados, construiu-se um roteiro composto por 12 perguntas abertas, que tiveram como público-alvo respondentes selecionados através de uma amostra por intencionalidade. Ao fim do estudo, entende-se que o consumo irônico é um campo promissor de análise na era digital, influenciado, principalmente, por plataformas como o TikTok. Além disso, enfatiza a importância dos números para a relevância no ambiente digital e aponta a necessidade de estudos mais aprofundados, pois é perceptível a sua influência em outros casos e, até mesmo, em marcas que se utilizam desse conceito.