Resumo. Em um cenário econômico oscilante, onde as concorrências são acirradas, pedindo evolução e desenvolvimento constantes, manter-se no mercado passou a ser algo cada vez mais difícil. Entre as alternativas para manter a sustentabilidade da organização, a Gestão de Pessoas por Competências passou a ser uma das respostas mais relevantes. Mas, a despeito de falar-se muito sobre ela, a sua implantação assertiva tem sido desafiante, de maneira que este é o objetivo que norteia este trabalho. Trata-se de uma pesquisa exploratória bibliográfica, apoiada em experiências de consultorias empresarial da autora. Com público-alvo, dirige-se a profissionais e estudantes de qualquer área. Palavras-chave: gestão por competência; implantação; assertividade. Abstract In an oscillating economic scenario, where competitions are fierce, asking for constant evolution and developments, staying in the market has become increasingly difficult. And faced with so many questions about how to maintain the sustainability of the organization, The Management of People by Competence became one of the answers of a great differential for this subsistence. But even though there is much talk about this, its implementation in an assertive manner has still been challenging, and this is the problem that has undertaken this work. In this sense, this article aims to highlight the development of this implementation effectively. As for the methodology used, it is exploratory bibliographic research. This work is aimed at professionals from any field and academics, as a target audience. Keywords: competency management; implantation; assertiveness. Resumen En un escenario económico oscilante, en donde las competencias son feroces y exigen evolución y desarrollo permanentes, mantenerse en el mercado se ha vuelto cada vez más difícil. Entre las alternativas para mantener la sostenibilidad de la organización, la Gestión de Personas por Competencia se convirtió en una de las respuestas más relevantes. Pero, a pesar de que se habla mucho sobre ella, su implementación asertiva ha sido un reto, de manera que este es el objetivo que orienta este trabajo. Se trata de una investigación bibliográfica exploratoria, apoyada en experiencias de consultoría empresarial de la autora. Como público-meta, se dirige a profesionales y estudiantes de cualquier área. Palabras-clave: gestión por competencia; implantación; asertividad.