Resumo. Defende a adocão do conceito de marketing como filosofia de ação administrativa em sistemas de informação, uma vez que a informação tem valor de troca: é um bem, com custo real, que proporciona utilidade e deve ser visualizada como insumo de produção. Aborda nesse tipo específico de organização a análise e segmentação de mercado, o produto, o preço, a promoção e a distribuição como estratégias de marketing. Marketing in information systems: a general view Abstract The concept of marketing should be adopted as aprinciple of administrative action in information systems, for information has an exchange value: it is a commodity with a real cost which provides utility and must be seen as a production input. In an information system an approach is made towards the market analysis and segmentation, the product, the price and the promotion and distribution as marketing strategies.