Resumo. A vaidade, um dos sete pecados capitais do catolicismo, apresenta-se como uma das influências no comportamento do consumidor de cirurgias plásticas. Dentro desse contexto, o presente artigo traz uma discussão acerca da influência da vaidade no consumo, destacando inicialmente definições da vaidade em diferentes abordagens, dando suporte ao entendimento de que ela está relacionada com a aparência que o indivíduo apresenta à sociedade. Tendo em vista o significado do corpo frente à decisão de fazer uma cirurgia plástica, levanta-se a questão da influência da mídia sobre o corpo, já que este compreende a aparência da pessoa. Ademais, ressalta-se que a mídia dita padrões de beleza nos quais os indivíduos gostariam de se inserir. Através disso, as pessoas decidem fazer intervenções para adequar-se ao biótipo “ideal”. Efeitos do envelhecimento ou aspectos do corpo que não agradem a pessoa também agem como influenciadores em intervir cirurgicamente para ter a aparência desejada frente à sociedade. Através desta relação mídia – padrões de beleza – corpo – vaidade, tem-se a compreensão de que esta temática se torna relevante aos estudos que envolvam consumo e sociedade, tendo em vista que o consumo simbólico, conspícuo, o self estendido e o materialismo estão presentes nesta discussão.