Resumo. Este estudo investiga as preferências de cores em diferentes tipos de roupas (casual, íntima, de dormir e social) no Brasil. Através de um questionário online, de abordagem quantitativa, com 501 participantes, descobrimos que o preto é a cor mais preferida dentre todos os segmentos, exceto em roupas de dormir, onde o cinza é preferido. As cores acromáticas em geral dominam as escolhas. Exploramos também a relação entre a preferência pelo preto, a cromofobia e o simbolismo sociocultural da cor. O estudo demonstra que as preferências de cores variam de acordo com o tipo de roupa, desafiando generalizações.