Resumo. RESUMO: A vaidade, um dos sete pecados capitais do catolicismo, apresenta-se como uma das influências no comportamento do consumidor de cirurgias plásticas. Dentro desse contexto, o presente artigo traz uma discussão acerca da influência da vaidade no consumo, destacando inicialmente definições da vaidade em diferentes abordagens, dando suporte ao entendimento de que ela está relacionada com a aparência que o indivíduo apresenta à sociedade. Tendo em vista o significado do corpo frente à decisão de fazer uma cirurgia plástica, levanta-se a questão da influência da mídia sobre o corpo, já que este compreende a aparência da pessoa. Ademais, ressalta-se que a mídia dita padrões de beleza nos quais os indivíduos gostariam de se inserir. Através disso, as pessoas decidem fazer intervenções para adequar-se ao biótipo “ideal”. Efeitos do envelhecimento ou aspectos do corpo que não agradem a pessoa também agem como influenciadores em intervir cirurgicamente para ter a aparência desejada frente à sociedade. Através desta relação mídia – padrões de beleza – corpo – vaidade, tem-se a compreensão de que esta temática se torna relevante aos estudos que envolvam consumo e sociedade, tendo em vista que o consumo simbólico, conspícuo, o self estendido e o materialismo estão presentes nesta discussão. PALAVRAS-CHAVE: consumo; vaidade; cirurgia plástica. ABSTRACT: Vanity, one of the seven deadly sins of Catholicism, is one of the influences on consumer behavior in plastic surgery. Within this context, the present article brings up a discussion about the influence of vanity on consumption, highlighting initially definitions of vanity in different approaches, supporting the understanding that it is related to the appearance that the individual presents to society. Considering the meaning of the body in relation to the decision to perform plastic surgery, the question arises of the influence of the media on the body, since it understands the appearance of the person. In addition, it is emphasized that the media dictates beauty standards in which individuals would like to insert themselves. Through this, they decide to make interventions to fit the "ideal" biotype. Effects of aging or aspects of the body that do not delight the person also act as influencers in intervening surgically to have the desired appearance in front of society. Through this relationship media - beauty - body - vanity patterns, one has the understanding that this theme becomes relevant to studies that involve consumption and society, considering that symbolic consumption, conspicuous, extended self and materialism are present in this discussion. KEY WORDS: consumption; vanity; plastic surgery.