O branding como vantagem competitiva para marcas do setor de moda - (2018)

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Sandra Regina Rech

Volume: 4 - Issue: 6

Resumo. Este artigo objetiva verificar a importância das ações de branding, compreenden- do o fortalecimento e a relevância da imagem da marca na construção de vínculos com o público que a consome. Diretamente ligado à administração da marca, o objetivo principal do branding ultrapassa a natureza econômica. O consumo de produtos de moda está en- volto por uma atmosfera emocional, onde o imaginário sobressai à realidade. No entanto, o ciclo de vida deste produto é relativamente curto e exige que as estratégias de comunicação adotadas causem um efeito quase que imediato no desejo e na atratividade do produto pelos consumidores.

Keywords: design, branding, marca, gestão

Idioma: Portuguese

Registro: 2024-08-17 14:41:44

http://www.revistas.udesc.br/index.php/dapesquisa/article/view/14237

10.5965/1808312904062009626