PCIEXS – proposta de processo para a construção de identidade e experiências sonoras entre marcas e clientes - (2016)
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Clarissa Martins Alves, Rodrigo Souza Nascimento, Luiz Salomão Ribas Gomez
Volume: 11 - Issue: 16
Resumo.
O design de experiências vem se consolidando como um campo de estudo com variadas abordagens. No contexto da gestão de marcas faz-se cada vez mais necessário propor caminhos para o desenvolvimento de experiências, contribuindo para uma abordagem holística e integrada da comunicação de marca. O presente estudo teve como objetivo desenvolver uma proposição metodológica para a identificação e tradução da identidade de marca para uma linguagem musical. Buscou-se desenvolver processos baseados na identidade de marca capazes de orientar a construção de experiências sonoras em pontos de venda, traduzindo conceitos da marca em conceitos musicais. A pesquisa proposta pode ser classificada como de natureza aplicada e de abordagem qualitativa. Propõe-se um processo desenvolvido através de pesquisas bibliográficas e descreve-se um caso de aplicação como meio de exemplificar sua aderência a uma situação real. Foram apresentados os resultados da utilização do processo proposto, bem como as impressões dos envolvidos sobre sua aplicação.
Idioma: Portuguese
Registro: 2024-08-17 14:41:50
http://www.revistas.udesc.br/index.php/dapesquisa/article/view/6922